出海短劇本身的流行元素吸引海外觀眾，依靠的也不能只是“獵奇”，而是創新。這就要求出海短劇和國內短劇一樣，持續拿出好作品，如果只是復刻國內短劇固定的幾個創作方向，而找不到一條創新之路，即便當下海外觀眾依然上頭，熱度也會有冷卻的可能。

作者 | 摸金校尉

編輯｜小白

排版 | 板牙

盡管剛剛進入2025年，但短劇行業已經開始擁有充分的信心展望新的一年的發展。

如首屆“繁星閃耀·微短劇年度盛典”系列活動在成都召開，眾多微短劇行業從業者圍繞短劇精品化及出海布局展開討論。

幾乎在同時，由WeiyingEra（微影時代）主辦的《“新產業、新模式、新賽道”2025短劇出海正當時發布會》則在廣州番禺區影視城舉辦，同樣也旨在探討短劇出海的機遇與挑戰，展望2025年海外短劇市場新趨勢。

“短劇出?！?，作為短劇行業自2024年開始的發展新趨勢備受矚目。

目前海外短劇市場規模已超7000億元，是國內短劇市場的十倍以上，全球市場對短劇訴求越來越高，不少公司通過和海外機構的合作，力求達到短劇內容的海外本土化，讓海外用戶更加共情。

不過在機遇面前，也同樣面臨著平臺數據不透明、投流成本大、審查難度高、投資者難以獲得實際數據反饋等問題。而且相比國內微短劇制作，出海的微短劇制作周期更長、投入成本更大。據業內權威人士介紹，目前國內同行在海外每部劇投入基本在15萬美元以上，拍攝周期兩個月左右。

不過讓大家感到信心滿滿的根本，依舊是出海后的收獲——

如北美地區和東南亞地區，短劇用戶超九成都是女性。這讓眾多從業者決心拓寬出海后的短劇發展模式，在此前只是簡單翻譯國產短劇的基礎上，深耕當地本土故事題材，拍攝更容易被當地用戶接受的短劇。

01

強化本土特征，提升敘事技巧

根據中國網絡視聽協會的研究數據估算，2024年短劇市場規模已達504億，這是該市場首次超過中國電影票房規模（470億）。

短劇的崛起，直接沖擊了傳統影視行業和許多行業人士的認知。這種反饋不僅在國內如此，國外也一樣。包括北美市場，受2023年好萊塢編劇罷工的影響，影視劇內容供給不足，且編劇們長期以來受限于過分的“多元正確”理念，飽受觀眾詬病。

而短劇內容，尤其是國產短劇跨海“炫”內容，讓包括北美觀眾在內的許多海外用戶，第一次以另類方式體驗到了中國內地短劇從業者的天馬行空的想象力。截止目前為止，全球市場排行前15位的短劇應用平臺全部來自中國，而北美（主要是美國）市場貢獻了短劇應用收入的60%以上。

直到此時，好萊塢對短劇市場依然沒有形成價值認知，許多來自中國的公司則早已大張旗鼓聘請當地演員和導演拍攝本土內容投向市場。

他們的出海，既有揚帆遠航的決心，也多少出于對國內短劇競爭過于激烈的考量——

畢竟早在2023年，隨著國內短劇市場監管政策落地與競爭壓力提升，出海短劇紛紛開始了營收上的爆炸性增長，至2024年2月，已有40多個國產短劇應用投向全球。

在這個領域內，有超過半數的編劇從網文中汲取創作素材，大多數人也都寫過網文，他們懂得如何抓住讀者和觀眾，在內容中提煉“爽點”然后交給導演和演員轉化為視聽語言。相較于開始卷起來的國內短劇市場，出海后的人們發現其實海外用戶也比較“單純”，對短劇的藝術性的要求不高，他們同樣也喜歡看“霸總”和“嬌妻”，同時鑒于文化上的特質，還衍生出“孤兒女主寄人籬下，祈求上天賜予強壯狼人”等“暗黑灰姑娘”的故事。

比如時下北美最熱門短劇之一的《命中注定的我的禁忌之戀》，講的就是上述內容。

這部劇也是ReelShort（短劇應用平臺）出海后的首部爆款短劇，通俗地理解，即“霸總狼人化”最終俘獲了一大群海外女性觀眾的芳心。

除此之外，《億萬富豪丈夫的雙面人生》《我吻醒了植物人老公》《離婚后發現妻子是億萬富翁》和《狼人家族的女兒》等等土味瑪麗蘇短劇爭先恐后地搶占著“霸總”賽道。

實際上將這些故事內核分別解析，不難發現與此前和現在依然活躍著的很多國內短劇一樣，外國觀眾對“逆襲”的偏執不亞于國內觀眾，甚至在某種程度上有過之而無不及。

此外，女性主義也在出海短劇中大行其道，其故事設計架構通常也千篇一律：

1.酒后失德，男女緣分天降。

2.女主不懼霸總淫威。

3.前夫（男友）和姐妹（閨蜜）有一腿。

4.女主產子，男主不認，女主喚醒復仇技能去父留子……

尤其是最后一點，只能說卻是頗有文化特征。

不過相較于國內群體，歐美用戶主要還是中產家庭，因此這部分觀眾的商業價值相對更高，由于收入和消費能力的差異，出海短劇利潤比例也較之國內高出不少。

02

爽點大同小異，主攻“女性+生活”

憑借爽文改編的出海短劇，適應海外用戶觀劇口味也是一項挑戰。

通常情況下，“狼人”“吸血鬼”“雙人格設定”等容易被海外用戶接納，當然，還是以談戀愛為主，主打虐戀和出軌，受害者（女性）必須經過重生、復仇等包裝，然后形成絕地反殺的效果。

對于這些，出海的和還未出海的國內短劇從業者表示毫無壓力，因為國內市場已經說明，大部分觀眾并不在乎作品如何服務于藝術，只想通過超爽情節達到慰藉心靈、滿足情緒、整合碎片時間的基本訴求。那么創作者則只需要持續服務用戶，依據訴求反復創作即可。至少在目前，這種創作思路無論是國內還是國外都適用。

同時為了控制制作成本，出海短劇大多選擇當地演員工會以外的影視從業者，在當地制作成片，或干脆直接譯制，搞AI換臉內地短劇素材，把成本降到最低。

我們此前講過觀眾走進電影院看電影的一些阻礙，這個困擾國內電影人的問題也讓國外電影同行撓頭，畢竟不是所有人都有時間花幾個小時，帶上全家開車去電影院看電影。尤其是北美地區，隨著短劇的內容滲透，對當地電影也產生了很大的影響。

此前《洛杉磯時報》通過數據服務商SensorTower提供的統計，結合海外短視頻平臺DAU與微短劇滲透率增速估算，海外短劇長期市場規模應在1440億-6480億美元之間，中性預測為3600億美元。這部分產業價值的主要貢獻群體，即女性用戶，且是25歲以上女性群體，其中35歲以上女性占比超過半數，而這一群體同時也是影院觀影的主要人群。

然而此時，這部分群體也被裹挾于全球經濟衰退的浪潮中，審美持續下沉到大家喜聞樂見的水平：

除了狼人和吸血鬼霸總，社畜整頓職場，并幻想天降猛男救佳人等傳統戲碼已經把這批觀眾徹底從電影院里“解救”了出來。

似乎中外女性都對“我不強大天不容，但我強大到沒男人要天更不容”有著執念。這才讓一些外國霸總必須深情款款地念著十分羞恥的臺詞，如《總裁的契約妻》（The CEO’s Contract Wife）里讓海外女性用戶癡迷的那句：

“女人！我不會讓你逃出我的手掌心的！”

這種幾欲溢出豎屏，硬控海外觀眾的代表作還有《乖萌甜心帶球跑》和《我死后的第三年》等，很難評說其核心內容所表達的文化價值，但人家也是真的認這類作品。

如前述的ReelShort，在美國一度取代Tiktok，成為應用商店娛樂下載榜單第一名。目前，該短劇平臺在收入上已發展成國內僅次于Tiktok的非游戲出海應用。

顯然中國短劇工作者對人性的拿捏很精準，他們甚至試圖將“吸血鬼”這一角色素材用到極致，在《真月神》和《命中注定的阿爾法》這類短劇中，讓主角們化身另類“愛之戰神”，完全擁抱觀眾。

與歐美相比，東南亞地區的短劇制作更偏重家庭人情，和內地一樣，豪門霸總必須是一切狗血劇情的肇始，婚姻虐戀、婆媳互撕都屬當地熱門題材，如《新豪門恩怨》和《幕后老板是我老公》等短劇，劇情基本上也是國內同類型短劇的“東南亞適配版”。

而作為世界上公認的“職場絞肉機”的日本，反映職場內容的微短劇也必然是觀劇硬菜。如較為火爆的《大小姐的權利騷擾退治》，女主就是性轉版霸總，她隱瞞自己的豪門背景，從實習生做起，面對職場霸凌屢屢重拳出擊，手撕綠茶同事、對無能上司處以“大比斗極刑”，最終亮明身份整頓職場，滿足了廣大日本社畜的終極幻想。

《大小姐的權利騷擾退治》

外國人為何對短劇也如此“上頭”？

簡單地說，我認為這就是人性的共同點所致。

人性無論美丑好壞，面對困境無非都旨在追求“拯救”與“被拯救”。

包括霸總、甜寵、重生、復仇等爽劇必備元素，與其說是適配各種環境，不如說都符合了不同階層觀眾的幻想。而對于各國的精英階層來說，什么樣的短劇內容才能吸引他們呢？我認為目前應該沒有，原因很簡單——

你無法想象出自己沒見過的東西。

短劇制作者也是如此。但他們能想象出相近階層觀眾的生活，并揣測其心理訴求與生活訴求。

拿ReelShort爆款短劇《命定禁戀》中一個情節舉例：

送水傭人女主驚擾男女主人，被女主人一巴掌打翻水杯，還遭到男女主人羞辱。女主蹲在地上哭著收拾碎片，祈求月神賜予狼人力量拯救她。

《命定禁戀》

把這個場景轉換成家庭暴力或職場霸凌、校園霸凌等一樣成立，因為這是生活場景之一，它未必是常態，但肯定是有發生過的真實事件作為創作的記憶點。且它凸顯的人性之惡全世界通行，因此才具備共情。建立了共情，才有了關于“救世主”的肆意想象并吸引觀眾。

所以歐美、日韓和東南亞觀眾才會全部接納。

03

塑造本土團隊，鞏固海外疆土

得益于超越文化的人性理解，出海短劇才能在花式翻新的同時保留思想內核，最終拿下一片可觀的市場。

如九州文化旗下的ShortTV始終主打東南亞市場，2024年1月ShortTV在東南亞下載量環比激增6倍首次超越了“北美狀元”ReelShort，該區域一己之力就貢獻了ShortTV全球下載量的46%。

美國iOS免費榜（左）和谷歌免費榜（右），圖源：點點數據

但同時，我們也要警惕一部分行業從業者對短劇出海的過度樂觀。

理由很簡單：

作為短劇內容制造者，我們之于異域始終是“外人”。

不同國家的用戶對于短劇的喜好，源于其特定區域內的社會文化中，且往往與民族性格、文化傳統和影視制作特點等密切相關。

如歐美神話中的超自然生物+“人格化角色”，此類題材歷來在市場上廣受歡迎，熱門短劇男主身份設定同樣也是豪門大少、頂級老板等，它與歐美文化中的個人英雄主義等相關聯。如果讓超自然英雄談一兩次戀愛，拯救幾次“失足灰姑娘”，這種獵奇式的故事構建可以小試若干次，但一直這么玩會造成審美疲勞。

日本觀眾如上示例，偏愛“豪門隱藏身份扮豬吃老虎”這類故事設定，但要深挖這類題材，就要結合當下日本社會結婚率下滑、不婚主義者漸占社會主體且強調個人生活交際邊界分明等特征，重點塑造更能讓日本觀眾接受的“豪二代”人設。

此外即便有些行業觀點認為東南亞地區與我國在歷史上產生的文化影響頗多，不過人家也有自己相應的社會交往特征，且和歐美日本一樣，東南亞影視創作上也偏于真實刻畫社會百態，著力客觀寫實的文化創作。

出海短劇本身的流行元素吸引海外觀眾，依靠的也不能只是“獵奇”，而是創新。這就要求出海短劇和國內短劇一樣，持續拿出好作品，如果只是復刻國內短劇固定的幾個創作方向，而找不到一條創新之路，即便當下海外觀眾依然上頭，熱度也會有冷卻的可能。

現在我們打開出海短劇的市場版本，可以看到以下疆域：

歐美市場領軍者依然是楓葉互動推出的短劇應用ReelShort，其貢獻出出海短劇52%的下載量和48%的收入，其中69%的收入來自美國。歐美市場成熟且用戶需求多樣，用戶已經養成了為優質內容付費的習慣，為短劇市場提供了良好的付費基礎。

2024年，ReelShort還被《時代》周刊評選為“全球100大最具影響力企業”之一。

相較之下，東南亞短劇市場呈現分散化、多樣化和基礎差的特點。點眾科技（DramaBox）在高營收市場如歐美地區投放的同時，也試圖在東南亞地區尤其是新馬兩國進行加碼。它在東南亞市場的用戶占比為23%，值得注意的是，該地區用戶也較有特色，男性用戶占比高達43.5%。

嘉書科技推出的TopShort在2024年已經成為日本市場收入和下載量最高的短劇應用。該應用采用了會員制的商業模式，且在日本娛樂應用iOS下載榜中的排名已超越Netflix躋身第6名。

根據火山引擎發布的《2024年短劇出海行業報告》顯示，頭部海外短劇App的年上新頻率在100部左右，而需求是上千部；海外本土劇產量不足100部/月，其中90%是國產翻譯劇，而優質短劇內容在海外依然有強勁的市場需求。

當前，我國短劇出海的公司都很注重本土化制作，并培養專業的本地人才團隊。除了成本考慮外，就是意識到本土化經營創作的重要性。如ReelShort選擇在北美重新搭建產業鏈，推行內容的本地化生產。期間更邀請到《流浪地球》的美國特效導演參與拍攝，這體現出其強大的本地化能力。

以目前出海短劇形成的群雄逐鹿互有交叉的局面而言，我們不僅需要維持海外短劇用戶持續的黏合度，還要努力推陳出新，保證在2025年扎穩海外市場，實現進一步擴大營收規模，那么“內容+”無疑是2025年對出海短劇的一項新的戰略輸出要求。